Exprime la idea

A través de 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citibank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, NYSE, Skoda, Subway, Time, Virgin, entre otros, explicadas en detalle con sus fiascos y éxitos, nos enseñan a sacar partido a la creatividad. ¿Cómo reposicionar una marca como Skoda que era el hazmerreír de la industria? ¿O los vaqueros Lee que «son para madres culonas»? ¿Cómo dinamizar a toda una empresa mastodóntica con un solo pase de una película? ¿O lograr que una fuerza de ventas suelte un alarido de entusiasmo al ver una gráfica? ¿O que todo un país se identifique y se reconozca en una nueva marca visual? Desde ideas tan básicas como gastar más en estudios para definir la estrategia que en verificar la ejecución, usar originalmente los nuevos medios de comunicación y apropiarse del valor emocional de una verdad esencial para ese sector, hasta consejos realistas sobre cómo atraer y retener a los mejores para formar un equipo y despedir a los imbéciles que van de divos. Tremendamente sincero y formativo, este libro explica cómo identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad.

Resumen del libro: Exprime la idea Lo primero que los agentes encontraron fue que la categoría de los bancos se encontraba banalizada, en el sentido en que todos eran productos muy similares y a la gente le daba prácticamente igual elegir entre uno y otro. Portada: Exprime la idea de LID Editorial Empresarial, S.L. Editorial: LID Editorial Empresarial, S.L. | 2006; Sinopsis: Los autores de este libro, con isbn 978-84-88717-51-1, son Fred Senn y Pat Fallon, el traductor de su idioma original de este libro, con isbn 978-84-88717-51-1, es José Miguel Aguilar Río, el traductor de su idioma original de este libro es Marta García Santo-tomás, esta ...